2023年5月11日，暨南大学-国强公益基金会乡村振兴专题培训第十八期课程顺利举办。暨南大学深圳校区管委会副主任、管理学院王华教授受邀为学员授课，本期课程的主题为“新时代乡村旅游的现状问题、开发模式与发展策略”。

首先，王华教授总结了广东省乡村旅游的发展现状与问题。广东省乡村旅游居于全国上游水平，业态丰富，“吃住行游购娱”一应俱全。但目前广东省乡村旅游带动就业、促进增收的效益仍有待提高。此外，广东省乡村旅游的市场供给规模相对有限，游客人均占有量偏低，落后于浙江省，面临着“增量、提质”的双重要求。

广东省的乡村旅游发展具有两大亮点，一是农家乐，二是民宿客栈。然而，总体上看广东省乡村旅游的发展仍然存在一些问题，在宏观层面表现为基础设施不完善、市场供需不匹配、区域发展不平衡、品牌名气不响亮四大问题；在微观层面则表现为发展模式单一化、主题文化空心化、开发建设城市化、经营服务乡土化、发展后劲乏力化五大问题。

接着，王华教授介绍了乡村旅游的发展动力与开发模式。乡村旅游的发展动力主要包含五大要素：其一是人才，乡村旅游的发展离不开带头人、新乡贤和外来人的管理、投资和消费；其二是土地，农村土地改革要求坚持底线思维，满足新业态，支持城乡融合；其三是资本，要坚持财政资金“输血”、社会资本“造血”和村民资源“活血”；其四是文化，即厚重的历史文化、优美的生态环境和丰富的地方特产蕴含着的乡愁文化；其五是产业，乡村旅游应进行产业升级、产业延伸和产业裂变。

乡村旅游的开发模式随着时间推移呈现出了不同特点。由近十年的“老三变”，即农村变景点、农产品变旅游商品、农民变旅游从业者，转变为近五年的“新三变”，即资源变资本、资产变股金、村民变股民，再到现在呈现出“多变”模式，即田园变景区、农房变客房、劳作变体验、农民变员工、产品变商品、集体变企业等。

最后，王华教授指出了乡村旅游的发展趋势、路径与策略。近年来，乡村旅游的发展趋势呈现出多元化、主题化、体验化、规范化和产业化的特点。发展路径则因不同的乡村类型而异：自带能量型乡村，关键是品牌化；“抱大腿”型乡村，关键是差异化；“傍大款”型乡村，关键是乡土化；“搭便车”型乡村，关键是特色化。而乡村旅游的发展策略，需要注重规划的科学性、乡土的特色性、文化的原真性、服务的品质性和社区的参与性。